नेटफ्लिक्स अपनी अधिकांश अमेरिकी कीमतों को 8% से 13% तक बढ़ा रहा है क्योंकि इसकी वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा सरकार द्वारा लगाए गए लॉकडाउन द्वारा बढ़ती लोकप्रियता की लहर की सवारी करती है जो महामारी के खिलाफ लड़ाई के दौरान घर पर लोगों को भ्रष्ट करती है।

शुक्रवार को लगाए गए नेटफ्लिक्स की सबसे लोकप्रिय यूएस स्ट्रीमिंग योजना की लागत में प्रति माह $ 1 से $ 14 तक की वृद्धि हुई है, जबकि एक प्रीमियम योजना जो अधिक लोगों को विभिन्न स्क्रीन पर एक साथ सेवा देखने की अनुमति देती है, अब $ 18 प्रति माह $ 2 का खर्च होगा। नेटफ्लिक्स की मूल अमेरिकी योजना $ 9 प्रति माह बनी हुई है। पिछले साल की शुरुआत में वृद्धि के बाद से यह अमेरिका में नेटफ्लिक्स की पहली कीमत में बदलाव का प्रतीक है।

नए अमेरिकी ग्राहकों को तुरंत ऊंची कीमतों का शुल्क देना होगा, जबकि वृद्धि मौजूदा ग्राहकों को अगले कुछ महीनों के दौरान चरणों में प्रभावित करेगी। नेटफ्लिक्स अमेरिका और कनाडा में 73 मिलियन ग्राहकों के साथ सितंबर में समाप्त हुआ, जिसमें अमेरिका में भारी बहुमत था

इस महीने की शुरुआत में कनाडा में इसकी कीमतें बढ़ने के बाद इस कदम की व्यापक रूप से उम्मीद की गई थी और फिर अमेरिका में 30-दिवसीय परीक्षण समाप्त हो गए।

नेटफ्लिक्स की कीमतों में बढ़ोतरी के कारण दुनिया भर में वृद्धि हुई है क्योंकि उपन्यास कोरोनोवायरस रेस्तरां, थिएटर और अन्य मनोरंजन स्थलों को बंद करने के प्रयासों में शामिल है। कैलिफोर्निया के लॉस गैटोस, कंपनी ने वर्ष के पहले नौ महीनों के दौरान दुनिया भर में 28 मिलियन ग्राहक प्राप्त किए, 2019 के पूरे वर्ष के लिए पहले से ही इसकी वृद्धि को ग्रहण कर रहा है। इस साल ग्राहकों की वृद्धि में यूएस और कनाडा में 5.4 मिलियन अतिरिक्त ग्राहक शामिल थे।

लेकिन मूल्य वृद्धि नेटफ्लिक्स की लोकप्रियता की सीमा का परीक्षण कर सकती है, खासकर अगर महामारी से प्रेरित मंदी गहराती है और अधिक अमेरिकी परिवारों को अपने खर्च को कम करने के लिए मजबूर करती है।

नेटफ्लिक्स ने पिछले साल की शुरुआत में अपनी अमेरिकी कीमतों को बढ़ाने के बाद, स्ट्रीमिंग सेवा को मार्च के अंत से जून के अंत तक अमेरिका और कनाडा में 130,000 ग्राहकों की गिरावट का सामना करना पड़ा।

नेटफ्लिक्स भी पहले से कहीं अधिक प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा है, जिसमें गहरी जेब वाले प्रतिद्वंद्वी शामिल हैं जिनमें अमेज़ॅन, ऐप्पल, वॉल्ट डिज़नी और एटीएंडटी शामिल हैं। और उन योजनाओं में से कई नेटफ्लिक्स की अमेरिकी योजना की तुलना में कम महंगी हैं।

उदाहरण के लिए, डिज़नी की तेजी से बढ़ती स्ट्रीमिंग सेवा प्रति माह केवल $ 7 प्रति माह एक पुस्तकालय तक पहुंच के लिए शुल्क लेती है, जिसमें सभी समय की सबसे प्रिय फिल्में शामिल हैं।

टीवी श्रृंखला और फिल्मों के अपेक्षाकृत छोटे चयन के लिए ऐप्पल की पुरानी स्ट्रीमिंग सेवा की लागत $ 5 प्रति माह है, लेकिन आईफोन निर्माता अपनी कुछ अन्य सेवाओं के साथ प्रोग्रामिंग और बंडलिंग में अधिक पैसा डालकर अपनी पहुंच बढ़ाने की कोशिश कर रहा है। उदाहरण के लिए, एक योजना जिसमें वीडियो, संगीत, वीडियो गेम और ऑनलाइन स्टोरेज शामिल हैं, प्रति माह $ 15 या नेटफ्लिक्स की सबसे लोकप्रिय स्टैंड-अलोन योजना से $ 1 अधिक की पेशकश की जा रही है।

नेटफ्लिक्स ने एक बयान में कहा, “हम समझते हैं कि लोगों के पास पहले से अधिक मनोरंजन विकल्प हैं और हम अपने सदस्यों के लिए और भी बेहतर अनुभव देने के लिए प्रतिबद्ध हैं।” हम अपनी कीमतों को अपडेट कर रहे हैं ताकि हम और अधिक टीवी पेश कर सकें। शो और फिल्में। ”

उच्च कीमतों को नेटफ्लिक्स के मुनाफे को उठाने में मदद करनी चाहिए, एक संभावना जो निवेशकों को पसंद आती है। कुल बाजार में एक और गिरावट के बीच शुक्रवार को नेटफ्लिक्स का शेयर 5% से ज्यादा गिरकर 475.74 डॉलर पर बंद हुआ। इस साल अब तक नेटफ्लिक्स के शेयरों में लगभग 50% की वृद्धि हुई है, जो महामारी के कारण काफी मजबूत है।